Научно-Методический Центр

Статьи, справочные и методические материалы >> Статьи, полезные материалы для провизоров и фармацевтов >>

Рекламная мышеловка. Окончание.

Дмитрий Ситников
начальник юридического управления
ЗАО "Управляющая Компания "Аптечная сеть 36,6"

Может ли представитель фармкомпании работать в аптеке и консультировать покупателей по продукции данной компании?

В настоящее время на розничном фармрынке сложилась определенная практика продвижения товара с использованием представителей различных фармкомпаний, в т.ч. в местах продаж. Как правило, наибольший эффект имеет осуществление такой деятельности в аптеках с открытой формой торговли, так как позволяет консультанту непосредственно общаться с покупателем и демонстрировать преимущества рекламируемой продукции. С точки зрения законодательства, указанная деятельность не связана с отпуском ЛС и носит сугубо консультативный характер, имеющий конечную цель - увеличение объема продаж конкретного товара. В связи с тем, что указанные лица не являются сотрудниками данного аптечного учреждения, объем консультирования должен носить строго рекламно-информационный характер и не содержать информацию о рекомендациях и способах применения какого-либо ЛС, БАД или использования ИМН и медицинской техники. Поскольку указанные консультации носят рекламный характер, они должны проводиться с учетом требований к рекламированию аптечного ассортимента, указанных в Федеральном Законе №38-ФЗ от 13.03.2006 "О рекламе" и Федеральном Законе №86-ФЗ от 22.06.98 "О лекарственных средствах", а также нормативных документах, регулирующих фармацевтическую деятельность.

Несмотря на то что действующее законодательство не содержит прямого запрета на использование сторонних консультантов в аптеках, указанная деятельность на территории аптеки в отдельных случаях может быть расценена контролирующими органами как нарушение лицензионных требований и условий при осуществлении фармацевтической деятельности.

Какие мероприятия по продвижению ЛС разрешено осуществлять фармкомпаниям?

Действующее законодательство не устанавливает ограничений в отношении способов продвижения ЛС. Однако следует отметить, что по своей сути понятие "продвижение" - достаточно широкое и может включать в себя такие действия: реклама ЛС, проведение различных промоакций (скидки, подарки), выкладка товара в аптеках, консультирование и т.д. Поэтому описать все промомероприятия с точки зрения законности их осуществления достаточно сложно. При рекламировании ЛС, как было сказано выше, обязательным требованием является соблюдение положений Федерального Закона №38-ФЗ от 13.03.2006 "О рекламе" и Федерального Закона №86-ФЗ от 22.06.98 "О лекарственных средствах". Другие мероприятия по продвижению ЛС должны соответствовать нормативным документам, регламентирующим фармацевтическую деятельность, а также соблюдать положения налогового, гражданского и административного законодательства РФ. Например, с точки зрения налогового законодательства при предоставлении скидок необходимо учитывать положения ст. 40 НК РФ, а в отношении расходов на рекламу и различные промомероприятия - положения ст. 252 НК РФ. Обязательным условием осуществления фармацевтической деятельности является соблюдение порядка ценообразования, установленного Постановлением Правительства РФ №782 от 09.11.2001. В случае его нарушения организация может быть привлечена к ответственности по ст. 14.6 КоАП РФ. Кроме того, в связи с нарушением установленных лицензионных требований и условий у организации также может быть отозвана лицензия.

Статья предоставлена журналом "Аптекарь"